react: Inter­na­tio­na­ler Shop­ware-Relaunch mit Bril­len­kon­fi­gu­ra­tor und Multishop-Struktur

Kundenvorstellung & Ausgangssituation

react ist eine Marke der optrel sports ag aus Wattwil. Im Zentrum stehen Sport- und Skibrillen mit ShadeTronic-Technologie, deren Gläser sich automatisch an wechselnde Lichtverhältnisse anpassen.

Der bisherige Onlineauftritt basierte auf WordPress und WooCommerce. Für den Relaunch sollten Produktpräsentation, Einkauf und internationale Verkaufsprozesse in Shopware zusammengeführt werden. Neben der technischen Erklärung der Brillen waren die Auswahl verschiedener Ausführungen und die Anbindung an bestehende Betriebsabläufe wichtige Anforderungen.

Vorgehensweise & Lösung

Eigenständiger Markenauftritt auf gemeinsamer Shopware-Basis

Suxesiv setzte den react-Shop innerhalb der für react und optrel vorgesehenen Multishop-Struktur um. Die gemeinsame technische Basis verbindet zwei Markenauftritte mit unterschiedlichen Anforderungen an Sortiment, Inhalte und Verkauf.

Für react entstand ein individuelles Theme mit einer sportlich geprägten Gestaltung. Das responsive Frontend berücksichtigt Smartphones, Tablets und Desktop-Geräte. Flexible CMS-Elemente ermöglichen es, Produktinformationen, Markeninhalte und Kampagnenseiten innerhalb des Shops aufzubauen.

Brillentechnologie erklären und Varianten auswählbar machen

Die Produktdarstellung verbindet Informationen zur ShadeTronic-Technologie mit Bildern, Videos und Angaben zu den jeweiligen Brillen. So lassen sich erklärende Inhalte direkt mit der Produktauswahl verknüpfen.

Der Brillenkonfigurator bildet die verfügbaren Ausführungen eines Modells ab. Je nach Produkt können Kunden Farben und Grössen auswählen. Ergänzende Informationen und passendes Zubehör unterstützen die Auswahl innerhalb derselben Produktumgebung.

Internationale Verkaufskanäle für react

Die Shopstruktur berücksichtigt die Schweiz, Deutschland, Österreich und weitere europäische Märkte. Deutsch- und englischsprachige Inhalte sowie Preise in Schweizer Franken und Euro bilden die Grundlage für den internationalen Verkauf.

Länderspezifische Verkaufskanäle ermöglichen unterschiedliche Preis- und Steuereinstellungen. Damit kann react mehrere Märkte innerhalb derselben Shopware-Lösung bedienen.

ERP-Anbindung für Bestand, Bestellung und Versand

Die Schnittstellen verbinden den Onlineshop mit dem ERP-System. Sie unterstützen die Aktualisierung von Produkt- und Bestandsdaten sowie die Übergabe von Bestellungen an die nachgelagerten Prozesse.

Auch Versandstatus und Versandinformationen sind Bestandteil der Anbindung. Damit endet der digitale Ablauf nicht beim Checkout, sondern umfasst ebenso die weitere Bestellabwicklung.

Markeninhalte, Händlersuche und technische Grundlagen

Neben den Produktseiten bietet der Shop Raum für Markenbotschafter und Partnerinhalte. Der Händlerfinder ergänzt den Direktverkauf um den Zugang zu stationären Vertriebspartnern.

Für den Onlinekauf wurden Saferpay und PayPal eingebunden. Technische Arbeiten betrafen zudem Ladezeiten und die Grundlagen der Suchmaschinenverarbeitung, darunter Weiterleitungen, Metadaten, Sitemap und strukturierte Daten.

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Ergebnisse & Erfolge

Mit dem Relaunch verfügt react über einen Shopware-6-Onlineshop, der Markenpräsentation und Direktverkauf zusammenführt. Die bisherige WordPress- und WooCommerce-Lösung wurde abgelöst.

Der Shop bildet internationale Verkaufskanäle und unterschiedliche Produktvarianten ab. Die ERP-Anbindung verbindet Bestellungen und Bestandsinformationen mit der betrieblichen Abwicklung. Gleichzeitig stehen dem Team flexible Inhaltsbereiche für Produkte, Technologie und Markenkommunikation zur Verfügung.

Eine gemeinsame Plattform mit eigenständiger Markenwelt

Die Multishop-Struktur schafft den technischen Rahmen für react und optrel. Innerhalb dieses Rahmens kann react seine Sportbrillen mit eigener Gestaltung, eigenen Inhalten und passenden Verkaufsprozessen präsentieren.

Für react gehören die Erklärung der Brillentechnologie und die Auswahl einer passenden Ausführung unmittelbar zum Einkauf. Der Shop führt diese Schritte zusammen und verbindet sie mit den Anforderungen des internationalen Vertriebs.

Welche Anforderungen soll Ihr Shop künftig erfüllen?

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